Zoekmachine optimalisatie (SEO)

//Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Zoekmachine optimalisatie (SEO) 2018-01-19T14:20:55+00:00

Veelal wordt gesproken over hoger scoren in zoekmachines en het verbeteren van de online vindbaarheid van de website om zodoende kostenvrije bezoekers te genereren. Dit proces van het optimaliseren van de website om goede posities te behalen binnen de organische zoekresultaten heet SEO (Search Engine Optimization), ofwel zoekmachine optimalisatie. Een manier om bezoekers op via de onbetaalde zoekresultaten in de zoekmachines naar jouw website te lokken en de bezoeken op relevante zoektermen te verhogen.

Veel mensen hebben de term SEO wel eens horen vallen, maar begrijpt men ook daadwerkelijk wat dit inhoudt? Op de vraag wat is SEO nou eigenlijk, antwoordt de meerderheid met “iets van beter vindbaar worden in Google”. Enigszins waar natuurlijk, maar wat is zoekmachine optimalisatie (SEO) nou precies, hoe kunnen we dit het beste inzetten en wat zijn de doelstellingen van SEO optimalisatie?

Zoekmachine optimalisatie is SEO, is Search Engine Optimization en valt onder Zoekmachine Marketing, is SEM, is Search Engine Marketing.

Wat is zoekmachine optimalisatie?

De website kan nog zo mooi zijn, maar zonder goed vindbaar te zijn binnen de zoekmachines heb je hier eigenlijk helemaal niks aan. Belangrijk daarom is dat door middel van SEO een website goed vindbaar wordt gemaakt. Zoekmachine optimalisatie is het actief optimaliseren van een website door de interne en externe factoren te verbeteren. Deze factoren worden onderverdeeld in drie optimalisatie gebieden, namelijk content, techniek en autoriteit. Hierbij behoren content en techniek tot de OnPage factoren (interne factoren binnen de website) en autoriteit tot de OffPage factoren (externe factoren buiten de website).

SEO content

De interne optimalisatie factor content wordt bepaald aan de hand van de inhoud van de website. Hieronder verstaan we de teksten,  de zoektermen en de manier waarop deze zoektermen worden gebruikt. Belangrijk voor een website is dat deze onderhouden wordt en in beweging blijft door nieuwe content toe te voegen over relevante onderwerpen. Door de juiste zoektermen efficiënt te gebruiken binnen de teksten, kunnen goede resultaten behaald worden binnen de juiste doelgroep. Er zijn diverse technieken om content op een SEO vriendelijke manier op een website in te zetten (lees ook: Heading Tags bieden SEO voordelen).

SEO techniek

De andere interne en tevens OnPage zoekmachine optimalisatie factor is de techniek van een website. Dit is vaak een vergeten onderdeel van SEO. Om goede resultaten te behalen binnen de organische zoekresultaten zal de website op een zoekmachine correcte techniek moeten worden opgebouwd. Belangrijk is dat zoekmachines de pagina’s op een juiste manier kunnen crawlen (lezen). Wanneer gebruik wordt gemaakt van moeilijk te lezen stukjes code (bijvoorbeeld Flash en Javascript) zou het kunnen voorkomen dat deze pagina’s niet optimaal worden weergegeven binnen de organische zoekresultaten.

Daarnaast komen er meerdere technische factoren kijken bij een juiste opbouw van een website. Namelijk de mate van gelaagdheid van een website, de websitestructuur en het gebruik van interne en externe links op pagina’s.

SEO autoriteit

Naast de OnPage zoekmachine optimalisatie factoren van een website is het opbouwen van een populair en zo’n natuurlijk mogelijk linkprofiel een externe factor die zeer veel invloed kan hebben op de online vindbaarheid van een website binnen de zoekmachines. Het kan gezien worden als het opbouwen van autoriteit op het internet door inkomende links afkomstig van andere domeinen (backlinks), ofwel linkbuilding. Linkbuilding is namelijk het verzamelen van kwalitatieve en relevante links vanaf andere websites naar jouw website. Zoekmachines indexeren deze links waardoor de populariteit van de ene pagina door middel van een externe link doorgegeven kan worden naar een andere pagina. Wanneer dit kwalitatieve en relevante links zijn, zal jouw website op den duur beter vindbaar worden binnen de zoekmachines. Belangrijk daarom is om een goede linkbuilding strategie te bedenken om zodoende een autoriteit te worden op het internet.

“In 2007, good SEO made you remarkable on the web. In 2017, good SEO is a result of being remarkable on the web.” – Rand Fishkin

Werkwijze zoekmachine optimalisatie

Dient een onderneming SEO zelf te doen of is het beter om dit uit te besteden aan een specialist op dit gebied? Dat ligt volledig aan jezelf. SEO, ofwel zoekmachine optimalisatie, is constant in ontwikkeling. Om de materie op dit gebied volledig te beheersen, is tijd en moeite nodig. Aangezien deze tijd door veel ondernemers kostbaar is en aan andere zaken wilt besteden dan zoekmachine optimalisatie, besteden veel ondernemers dit al gauw uit aan een hierop gespecialiseerd bureau. Wanneer je de tijd hebt en de materie interessant vindt, is het de moeite waard om je hierin te verdiepen.

De werkwijze van een zoekmachine optimalisatie traject begint bij het analyseren van de huidige situatie van een website. Op basis hiervan zal deskundig advies uitgebracht worden met een bijbehorend stappenplan. Uiteraard zullen de omvang en de kosten van een zoekmachine optimalisatie traject per project verschillen, dit hangt onder andere af van de mogelijkheden binnen het bedrijf om zelf werkzaamheden te verrichten, zoals het schrijven van content of het verkrijgen van autoriteit binnen het internet (linkbuilding).

Zoekmachine optimalisatie uitbesteden

Is de volledige kennis op het gebied van zoekmachine optimalisatie niet aanwezig? Neem contact op met Koen Beeren Online Marketing voor ondersteuning of het volledig uitbesteden van de zoekmachine optimalisatie. Er zal een advies en plan geschreven worden om de online vindbaarheid en de posities van de organische zoekresultaten in Google te verhogen.

Direct hulp nodig op het gebied van zoekmachine optimalisatie (SEO)? Neem contact op!

Neem contact op